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京东商城刘强东陈年黄若谈渠道电商 2013迎来品牌年-品牌跟踪

2019年03月11日 栏目:教育

京东商城刘强东陈年黄若谈渠道电商 2013迎来品牌年导读:12月5日消息,寒冬之下,垂直电商中有可能转危为安的或许是品牌商。终的虽然
京东商城刘强东陈年黄若谈渠道电商 2013迎来品牌年导读: 12月5日消息,寒冬之下,垂直电商中有可能转危为安的或许是品牌商。终的虽然仍在流血生存,但前景至少好过渠道电商。在亿邦动力网所接触的多为业 12月5日消息,寒冬之下,垂直电商中有可能转危为安的或许是品牌商。终的虽然仍在流血生存,但前景至少好过渠道电商。在亿邦动力网所接触的多为业内大佬看来,2013年注定将成为不折不扣的电商品牌年。京东商城CEO刘强东向亿邦动力网表示,未来定位零售平台的垂直电商已无机会,而以自有品牌为主的垂直电商仍存在大量机会。“电商的发展与传统零售有很多可以比拟的地方,传统零售业有大量品牌,比如品牌专卖店,我相信在网上也会有存在。”聚美优品CEO陈欧则指出,随着电子商务越来越成熟,做品牌的机会也更加成熟。“渠道竞争在目前环境下是完全是一种劣质价格战的同质化竞争,而品牌竞争则是市场份额的竞争,而不完全是同质化竞争,所以做品牌并赚钱的机会现在到来了。”网络零售人士黄若称,非常看好自有品牌在中国的成长,因为目前中国的品牌数量很少,市场空间大;互联网又创造了快速营造品牌的机会和平台;此外,自有品牌拥有充分的定价权,能够保证电商有足够的毛利率。尽管电商大佬一致看好网络自由品牌的前景,但显然,如今的电商品牌市场正在急剧发生裂变。首先,传统品牌大举入侵线上,抢占市场份额。来自天猫的数据显示,目前天猫上的品牌数目已超过7万个,尤其是近一年,天猫加大了对传统品牌的引进力度除天猫外,京东商城、苏宁易购、1号店、凡客V+等第三方开放平台上传统品牌的数量也获得了迅速的增长。其次,网络原创品牌正经历蜕变,新锐品牌迅速崛起。凡客、玛萨玛索、梦芭莎等网络品牌的先行者正经历着转型和蜕变。从前期的主要依靠资本推动,迅速扩大规模、盲目扩充商品品类,逐渐回归理性,更加注重品牌价值和用户需求。另一方面,NOP、大朴等一批新锐的网络品牌诞生,并逐渐壮大。他们定位细分,毛利率高,拥有一批忠实的用户。与此同时,淘宝平台上,格男仕、初语、朵牧、花笙记等一批新锐的淘品牌开始崛起,在销量上逐步取代了justyle、斯波帝卡等传统淘品牌,加速了淘品牌的更新换代。,垂直B2C面临困境,部分渠道电商转型自有品牌。当当网推出了家居自有品牌当当优品,而化妆品B2C乐蜂网则一直在大力推广自有品牌静佳。鞋类B2C乐淘网、服装B2C D1优尚网等则将重心完全转移到了自有品牌的经营。亿邦动力网了解到, D1优尚网的利润占比中,自有品牌已达到了65%。至于如何应对上述几大变化,业内人士则有不同的判断。谈及自有品牌的淘集集
定位,黄若认为,只有足够的垂直和细分才有机会。他指出,未来要发展自有品牌,急需解决四个问题:产品是否有溢价权,产品用户定位是否准确,重复购买率是否高于做同类商品的渠道销售,毛利空间是否大于渠道品牌。对于如何解决渠道与品牌互博的问题,大朴网CEO王治全表示,电商经营自有品牌,从一开始就要摒弃做渠道的尝试。“如果渠道做的非常好,对我们企业来讲是非常糟糕的一件事,谁还有勇气去把渠道灭掉做自有品牌呢?自有品牌一定会被边缘化。”在品牌的具体经营上,钻石小鸟CEO徐潇指出,做品牌首先要学会做减法,懂得如何聚焦,要做到品类的聚焦、渠道的聚焦和管理的聚焦。“我发现只有你专注和聚焦的时候,你才可能成为,才有可能聚焦更多的消费者,占领更多消费者的心智。而你把你的品牌细节做到,把你的差异化、个性化做到消费者非你不可的时候,你的美和溢价就出来了。”网络原创品牌的代表及先行者凡客诚品CEO陈年则透露,凡客经营品牌的秘密在于产品,高时尚度的产品是凡客品牌吸引用户的核心竞争力。而未来,凡客在品牌发展上的挑战在于如何在保证时尚度的基础上,建立柔性而快速的供应链,以满足消费者快速变化的需求。“五年过去了,凡客至少证明了一件事,那就是可以在互联网上诞生一月经量多吃点什么好
个成规模的品牌。”陈年说道。 海宁皮革城联手淘宝直播打造“网尚海宁”新渠道 据悉,10日共有130多位淘宝直播平台的头部及超头部主播进行了海宁皮革城产业带直播销售,截至活动结束,累计直播观看量2208万人次,互动1.13亿次,在线下单量近30万笔,实现销售额达到了3.68亿元! 蒙牛携手沐恩扩大社交零售渠道——蒙牛益show项目启动 9月27日,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司主办、蒙牛经销合作伙伴——沐恩发展有限公司协办的“蒙牛益show”产品合作签约仪式在北京三里屯通盈中心洲际酒店顺利举行。 房产中介的新渠道微官网小程序 微信小程序自上市以来月经量多还是量少好
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