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在线教育群雄混战新东方在线陷边缘化危机

2019年06月21日 栏目:生活

教育群雄混战 新东方陷"边缘化"危机、阿里,因为自身强大的资源优势,使得在开拓业务的时候游刃有余。比如百度的作业帮,一年多的发展积累上千

教育群雄混战 新东方陷"边缘化"危机

、阿里,因为自身强大的资源优势,使得在开拓业务的时候游刃有余。比如百度的作业帮,一年多的发展积累上千万用户,腾讯课堂的发展速度也较快。但是这些企业对教育的理解不够深入,因此在开展业务的时候会走弯路。

还有一些风险投资背景的企业,由于资金实力雄厚,敢于烧钱,也取得了不错的成绩,如猿题库、学霸君等,如果他们对教育行业的理解能够加深,那么还可以做得更好一些。

对于面授机构、老牌校、出版行业的企业,除了学而思等少数企业发展得比较好以外,由于自身基因的原因,教育的投入上一直迟迟不动,因此发展缓慢,再过几年可能列入被颠覆的行列。但是其自身有线下的优势,因此建议这类企业与互联型企业联姻,成立合资公司,如外研社和科大讯飞成立合资公司。

三大代沟

据统计,在互联+的助力下,2014年,我国每天约有2.6家互联教育公司诞生,各路资本对于教育的狂热显露无疑。在政策和资本的助推下,资本市场的教育概念股也表现出了非常惊人的爆发力。

被称为"中国教育信息服务股"A股上市公司全通教育,股价狂飙极具争议性,超越曾经高价股中国船舶,刷新A股价格的纪录。然而,其股价与业绩相背离,根据一季度财报显示,全通教育一季度实现净利润569.67万元,同比下降22.71%。

今年5月29日,全通教育遭持股5%以上的股东中泽嘉盟减持1.43%股份。5月23日,据《投资快报》报道,全通教育被传成为证监会集中部署2015年证监法专项行动第三批案件中,所涉及12起异常交易类案件之一。受这些利空消息的影响,全通教育股价近日一路下跌。

全通教育的股价之所以这么高,吕森林认为,原因在于这是A股市场支命名为"教育"的股票,因为以往教育培训机构由于政策限制,是无法上市交易的,因此具有标志性意义,这意味着将来会有越来越多的教育企业进入A股市场。他表示,不排除有人为炒高全通教育股价的可能。

种种迹象表明,资本与教育的确存在"代沟",主要表现为:资本对于教育行业的特性不理解,而这种"代沟"主要表现为以下几点:一是资本在投资教育的时候冷热不均,有些行业过热(比如题库、拍照搜答案等就有几十家企业),导致某个项目过竞争过于激烈。有些很有价值的项目反而不被重视。

二是对于有些很有潜力的项目,资本出于自身的理解,反而不看好导致好的项目被忽略,比如有些资本只投技术类项目,对内容类项目不闻不问,其实教育行业有70%的企业是与内容有关的,如果不关注则失去了70%的机会。

三是资本多看中有BAT等背景的创业者,对教育有深刻理解的创业者的重视程度不够。实际上即使是BAT背景的创业者,在做教育的时候,也遇到很多问题。

四是资本希望快速做大教育行业,而教育培训行业的成长周期相对比较长、速度比较慢,然而一旦成长起来收益非常好,因此与资本的预期不合拍,因此建议资本在投入的时候不要拔苗助长,要给予充足的发展空间。

目前,国杨超越竟然和科比互关微博老大跟村花做队友了什么情况内收入在亿以上级别的教育企业有几十家,比如沪江、邢帅教育、步步高、学而思、东大正保、达内科技等等,"真正的玩家都潜在水下,并没有浮出水面,所以现在看得到的报道只是表象。教育的规模和产品肯定能做大!未来2~3年会出现收入规模在10亿元以上、估值在100亿元以上的教育巨头。现在大量的项目还在初始阶段,大型的项目也在快速布局和发展阶段。"吕森林表示。

困境和出路

热闹非凡背后,教育还有着许多隐忧。商业模式不清晰、免费和价格补贴战此起彼伏、同质化竞争严重等等,都是创业及从业者持续探究的问题,因为稍有不慎,就会悄无声息地消失在急剧爆发的市场当中。

复杂多元化是教育市场的特点,除了一直以来占据市场份额的高等教育,其他细分领域以K12、语言类、职业类培训为主。

在盈利方面,吕森林表示,绝大多数新入行的企业因为入行太短,并没有开始盈利。已经进入很多年的教育,如东大正保在六七亿元,新东方的收入规模在两三亿元。

拿100教育来说,YY发布的2015财年季度财报显示,其收入为2260万元,算上调研、市场等运营支出,整体亏损1802万元。对此,100教育负责人刘豫军表示:"我觉得是正常的,100教育年的重点是融合团队和产品打磨,主要的目标也不是冲营销。"

据《中国经营报》了解,100教育的战略目标是要做成一个教育的平台,并且不是简单地像淘宝那样的电商平台,而是一个具有互联特征同时又兼具教育功能的综合性平台。为创业教师及合适的教师创业团队提供平台支撑,包括完善的产品体系和线上线下招生、客服服务体系及教学教务体系,为学员和用户提供一系列的学习解决方案和教育服务体系。

业界有很多项目在做平台型的模式,吕森林表示个人比开拓者vs活塞活塞主场力克开拓者雷吉杰克逊2855较看好这种模式,可以称为"教育淘宝",但是显然不是短期能够形成,需要至少三到五年时间甚至更久。

"对于'教育淘宝',我认为散户性质的'教育淘宝'很难保证教学质量,因为教育培训是一个师生互动的过程,是一种智力服务,与餐饮等有很大区别。因此将很快演变为'教育天猫',即教育机构中的正规军加入官方认证的'教育天猫店',从而保障消费者的利益不受侵犯。"

"免费"这一互联行业惯用的利器,对于100教育"免费大班"模式筛选付费的客户,以及近来新东方、好未来的"1元课""补贴"之争,吕森林表示,教育培训行业兴起的"免费"大战,的确可以给行业带来致命性的冲击,比如司法考试培训市场,就被一家站通过免费的模式,把其他培训机构完全颠覆,这种运用互联"先免费、再通过增值服务收费"的模式,有非常大的冲击,因此值得培训机构借鉴。

"关于C2C交易的'补贴',可以短期把学生、家长和老师吸引过去,但是教育培训行业的我是歌手曝第四期歌单韩磊挑战沙宝亮暗香智力服务的特点没有改变,而且通过补贴来获得的用户的黏性很大,一旦没有补贴用户就会失去兴趣,这个类似于打车软件的补贴,需要不断、长期进行,对企业的资金量需求是很大的,需要几十亿级别,因此从终来看,这类项目是拼谁能烧钱。"

教育的同质化竞争也很厉害,在语言培训、K12中小学领域、题库等领域尤其如此。吕森林表示,对于同质化竞争他比较担忧,因为同类项目终存活只有几家,因此建议创业者一是看看能否在产品品质上更为,如果做不到不如及时转型,在蓝海中寻找更广阔的空间。

从整体我就是演员檀健次是谁以演员身份站在舞台备受前辈肯定来看,教育的项目仍然还远远没有饱和,在高等教育、职业教育、K12领域都有很大的发展空间,因此建议投资者和创业者充分研究一下市场的空间在那里。

对于未来教育的方向,吕森林表示有三点:普及化:各行各业的教育培训都开始运用络,尤其是移动互联;趣味化:使枯燥的学习变得生动有趣;个性化:使学习变得更适合学生的需求。

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