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远离综艺节目的华为为何冠名声音的战争

2019年06月09日 栏目:娱乐

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9月30日电 以往华为在人们心中的形象偏于厚重稳健,大气内敛,轻易不过分涉及过于娱乐化的事件。正因如此,在9月26日的浙江卫视“中国蓝秋冬大片看片会”上,华为冠名原创音乐圆梦节目《声音的战争》的消息引来了极大的关注。作为行业品牌,,华为与综艺大咖浙江卫视的联手,被认为是界和综艺界的一次强强联合。那么,此次华为赞助背后的原因是什么呢?

华为联手浙江卫视打造大型励志音乐节目《声音的战争》

布局深远,重视更加年轻化的市场人群

去年,华为已经凭借出货量突破1.08亿部的成绩挺进全球前三行列,在中国市场,华为也稳居。但是,在年轻市场上,华为仍有着发展的潜力和空间。华为冠名综艺节目,意味着其要刷新以往的形象,向更加年轻化的品牌迈步。就目前的市场而言,年轻消费者俨然成为消费的主力,年轻化的市场也成为各厂商角逐为激烈的一个阵地,华为此时选择冠名综艺节目无疑是选择了一种快贴近广大年轻消费群体的战略。冠名《声音的战争》后,华为将通过该节目与目标消费者建立更紧密而直接的情感连接,以更好地推动品牌向着年轻化、亲民化的方向转型。

综艺大咖浙江卫视重磅推出《声音的战争》,意图再造全民音乐节目

华为在初次试水冠名综艺节目的选择上,自然是异常谨慎。正确的节目选择不仅能够获得丰厚的收益,也能为自身良好形象的塑造以及品牌影响力方面带来促进作用。浙江卫视在综艺节目制作方面的功力是有目共睹的,曾打造出《奔跑吧兄弟》与《中国新歌声》等多个现象级综艺节目,也收获了诸多忠实观众。此次重磅推出《声音的战争》,浙江卫视投入巨大,意在将其打造成为一个全民音乐节目,这也是华为选择浙江卫视的其中原因所在。

据介绍,《声音的战争》 以“星素论剑”为基本模式,由素人歌手向歌坛发起技艺切磋的邀约,民间唱将和歌手同台飙歌,其中出色的素人歌手还会受邀参加终的万人演唱会,实现音乐梦想。节目现场布置采用国际舞美;整体设计力求“现代”“科技”,将科幻技术和理念首次创新尝试应用到国内电视综艺节目中,力求打造流行音乐时空隧道的酷炫视觉效果;而歌坛宿将张惠妹、萧敬腾、田馥甄、羽泉组合也已经初步与《声音的战争》达成了合作意向,可谓是阵容强大。

华为成为浙江卫视《声音的战争》冠名商

刷新品牌形象 寻求年轻化人群的情感共鸣

尤其值得一提的是,《声音的战争》采用的是“原创”模式,由浙江卫视节目主创团队自主设立课题,并特邀科研机构专家参与联合研发认证。这与之前的“引进”战略有着明显的区别,同时这种全新的原创模式也成为中国综艺电视的一次全新尝试。可以说,《声音的战争》不仅对于浙江卫视意义重大,甚至于在整个综艺行业内都具有独特意义。

另外,《声音的战争》没有淘汰、让普通歌手实现音乐梦想的选秀宗旨与华为进军年轻市场的主题有着极高的契合度。正因如此,华为选择冠名《声音的战争》具有了特别的战略层面的考虑,能够限度帮助华为与消费者在情感方面产生共鸣。

回过头来看,华为为何此时才试水娱乐营销?道理很简单,再好的产品也要让人知道,华为也自然深知这个道理。华为并不是排斥娱乐营销,而是要寻找一个合适的时机与平台,以一种恰当的方式与消费者建立起情感联系,才能够与消费者产生共鸣进而提升品牌形象。

众所周知,华为一直以优质的产品取胜,但品牌目前似乎正在逐渐转变以往的印象,向更加年轻化的品牌形象转型。而现在,冠名综艺节目《声音的战争》预示着华为已经迈出了娱乐营销的步,这有助于华为与年轻群体拉近距离,以亲民化的策略渗透并覆盖市场。

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